计算广告对数字媒体的影响:基于技术、数据和市场的重构

数字媒体经济是基于双重市场的注意力经济范式,注意力的分配和变现对于数字媒体经营是一个重要问题。计算广告的出现提供了一种规模化、精细化和程序化的注意力分配方式,它所依托的技术、数据和市场三个关键力量不仅影响数字媒体的广告变现策略,还会重构其经营模式。计算广告作为一门交叉科学,它的应用成果与智能媒体的进化也具有参照意义。