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社会化电子商务消费者信任对初次购买意向影响的实证研究 被引量:4

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摘要 随着社交媒体的快速发展,社会化电子商务正在兴起。信任对于社会化电子商务中消费者初次消费有着重要影响。本文将消费者信任分为对推荐的信任、对网站的信任以及对商家的信任,并通过实证研究证明其对消费者初次线上购买意向均有显著的正相关相系。最后对电子商务商家的营销实践提出一些建议。
机构地区 云南财经大学
出处 《电子商务》 2018年第1期53-55,共3页 E-Business Journal
基金 国家自然科学基金资助项目"71362016"研究成果之一
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献8

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共引文献16

同被引文献39

引证文献4

二级引证文献6

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