浅析《申报》广告在近代上海消费文化背景下的发展

20世纪20、30年代的上海,商业氛围浓郁,消费文化兴起。《申报》广告便是其中最典型的代表,报纸上的广告通过赋予商品文化价值,使上海市民购买的不仅是物品本身,更是其背后所隐含的文化价值。本文从消费文化背景出发,从广告学的角度研究《申报》广告在当时诞生的原因和特征,并探讨在消费文化的影响下当时《申报》广告的设计策略,以期对《申报》广告史的研究提供新的视角。