摘要
基于广告心理学的理论支撑,结合眼动实验和认知心理学的研究方法,选取广告显著度作为影响因素,探究其对网络自制剧植入式广告传播效果的影响。研究表明,显著度高的植入式广告回忆效果更好,品牌态度评价更高。前者印证了电影和电视剧中显著度相关假设在网络自制剧中的适用性,后者则对国内外相关学者的先前假设进行了颠覆。
出处
《现代传播(中国传媒大学学报)》
CSSCI
北大核心
2017年第12期126-132,共7页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)