排他性促销对消费者购买意愿影响综述

传统的理性决策理论假设消费者是完全理性的，不受购买情境中与选项属性不相关因素的影响。购买限制属于一种情境因素，它对消费者购买行为的影响属于情境效应，因而购买限制效应是非理性消费决策理论的一部分。