昆曲旅游演艺产品分析——以课植园《牡丹亭》为例

昆曲的一些曲目在当代社会已经成为一种旅游演艺产品。文章基于旅游演艺产品理论，分析课植园《牡丹亭》表演，认为该表演具有旅游演艺产品的长期重复性、市场导向性、与非物质文化遗产联系紧密等特征。但与其它优秀旅游演艺产品比较，课植园《牡丹亭》表演存在市场规模小、衍生产品缺乏、营销手段单一、产品创新不够等问题。并提出通过改变经营理念、增强产品的参与性、做好精准营销、与科技相结合、集约性发展等手段，以实现昆曲艺术的旅游生产性传承。