内容破局:“互联网下半场”的营销创新

互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取"头—腰—腿"一站式齐备的操作方式。