从大众文化的视角看畅销书出版活动中的创新与跟风

大众文化的基本特征决定了创新与跟风是畅销书出版中常见的两个既有区别又密切相关的现象。成功的创新带动大量的跟风,大量的跟风又导致对进一步创新的强烈要求,进而催生出新的畅销书选题,这是畅销书出版活动中具有规律性的发展模式。因此,我们不能一味地否定、批判跟风现象。在畅销书的出版活动中,我们既要提倡并发掘原创性的选题,也需要具有创新性的跟风之作,尤其需要跨界运营的融合跟风。