多模态网购商品推介文本对比研究——以淘宝网和eBay网为例

当前,各种购物网站层出不穷,网站的网页语篇也随之增多。本文运用多模态理论对两个知名购物网站——淘宝网和eBay网的网页语篇进行对比研究,从二者的商品名称信息结构和网页结构入手,对比二者的异同,发现二者的不同根植于文化的差异,以期为电商网站的网页设计提供借鉴。