图像时代广告的“神话”解析

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摘要当今时代是一个图像资源丰裕乃至迅猛膨胀的时代。在这个读图时代,广告的生成和传播过程都充满了符号。人们消费某种产品,更多的是消费其彰显社会等级"神话化"的符号价值。本文结合海德格尔所说的世界图像的时代,分析图像时代的广告,运用罗兰·巴尔特的"神话"符号学观点解析广告的神话建构,并揭示其所传达的意识形态和价值观。

作者周雪梅

机构地区西南民族大学文学与新闻传播学院

出处《开封教育学院学报》 2018年第1期264-265,共2页 Journal of Kaifeng Institute of Education

关键词世界图像的时代图像广告广告的“神话”建构 “去”神话

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

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