融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新

新媒体的发展使传统媒体广告经营面临着受众减少、广告市场分流、经营模式陈旧等系列问题。同时,新媒体也给传统媒体广告经营带来了新旧媒体平台互动、多样化媒体的平台整合和新媒体传播效果优势显著等机遇。面对新的媒介生态环境,传统媒体必须在广告经营模式上进行创新,找寻新的机遇,而新旧媒体融合模式、线上线下互动模式、多种媒体合力的矩阵广告经营模式,是值得探索的三种创新模式。而且,广告内容生产依然是传统媒体克敌制胜、不容忽视的根本所在。