旅游目的地自我形象认知对营销的启示

一、目的地形象的研究现状 目前国内外对旅游目的地形象的研究比较成熟，主要从供给和需求两个角度来进行定义，关于认知形象的研究集中在需求角度的旅游者对目的地形象上，将旅游者对目的地的形象评价定义为认知形象，并将此认知形象当做了目的地的真正形象，以此为基础进行形象推广，部分学者也从供给的角度研究目的地形象，但是忽略了需求形象和供给形象的关系和比较研究。