基于logistic模型的消费者网购财险意愿影响因素研究

随着我国信息技术的飞速发展以及公众消费水平的提升,消费升级也逐步向保险业延伸,互联网财险行业更是成为了各保险公司为降低交易成本以及谋求创新发展的必争领域。本文在计划行为理论的基础上,使用二元logistic回归分析方法研究消费者网络财险购买意愿的影响因素。通过实证分析发现,消费者的收入水平、对网络财险的认知态度、网络保险的宣传程度、保险公司的信誉度以及多渠道业务辅助能力、网络财险购买的感知易用性等对购买意愿产生显著影响。