社交媒体背景下奢侈品牌在华传播策略浅析

奢侈品牌大多历史悠久象征着经典,在高街品牌和众多平价独立品牌崛起以及时尚消费群体年轻化趋势的背景下,不少奢侈品牌由于品牌老化和价格的高门槛而陷入销售困境。随着Web2.0、移动互联网和智能手机技术的快速发展,以在线社交网络为代表的新媒体平台成为当下大众生活中必不可少的一部分,注意力的广泛吸纳、人群的随时聚集和明星效应的扩大使社交媒体平台蕴含了巨大的消费潜力和契机。因此在社交媒体的背景下,奢侈品牌转变传播策略牢牢抓住社交媒体平台展开面向年轻化消费群体的营销传播才能使自己在风云变幻的市场中处于不败之地。