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浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略被引量：1

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摘要 "双十一"成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫"双十一"品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。

作者粟梦云

机构地区中国传媒大学

出处《现代营销（下）》 2018年第1期61-63,共3页 Marketing Management Review

关键词消费升级双十一品牌营销

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—企业管理] F724.6 [经济管理—产业经济]

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现代营销（下）

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