故宫淘宝的华丽转身——新媒体背景下的文创品牌整合营销案例分析

新媒体时代背景下的品牌活动是根植于各类新媒体平台之上的,其中微博由于用户基数庞大、信息更新迅速、内容形式多样、推广方式便捷,已经成为品牌营销传播策略中的必要工具。挖掘潜在消费者、进行品牌推广与促进产品更新固然是基础,而如何在当下品牌众多、信息泛滥的新媒体平台上脱颖而出,是品牌当下面临的严峻挑战。故宫淘宝就是合理运用整合营销手段,在当下新媒体背景下成为新晋赢家的品牌之一。