西安大学生网购消费行为调查分析

电子商务的快速发展为网络零售提供了广阔的发展空间,大学生是网络零售的主要用户群之一,因此大学生的网购消费行为具有广泛代表性。本文通过问卷调查法,以西安13所高校的在校大学生为样本,从网购消费频率及费用、网购消费动机及商品类别、网购消费平台及支付方式、网购消费满意度等方面分析西安大学生网购消费行为,研究结论对于商家针对性地对西安大学生开展网络营销具有一定借鉴意义。