主流媒体跨文化适应的影响因素——以人民日报Facebook账号为例

近年来，传统媒体纷纷在社交媒体上开设账号，争抢话语权。如果以2012年新华社在Twitter上创建账号为起点，我国媒体的新媒体国际传播实践经历了从无到有逐渐发展的过程。在这个过程中，我国主流媒体要面向来自不同文化背景的受众。美国学者Samovar和Potter说：“拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行交流，他们在文化认知上的不同，足以改变交流事件本身。”因此，跨文化适应是通向传播效果的必经之路。