星战IP过度消费的启示

Learning Lesson from Overconsumption of “Star Wars”

在刚刚过去的圣诞新年档期,往年热销的＂星球大战＂（下称＂星战＂）授权玩具热度不再,全年销售额更是出现了三年来首次下滑。而这并非是星战独家遭遇。去年上映的4部热门IP电影：《变形金刚5：最后的骑士》《汽车总动员3》《卑鄙的我3》及《蜘蛛侠：英雄归来》,对玩具销售的带动均未达到预期。靠星战爆款玩具BB-8智能机器人爆红的Sphero公司,也因相关电影授权新品销售不佳,难以为继,黯然宣布转型。