传统广播与网络音频受众竞合关系研究

网络音频平台的快速发展,聚合超过千万甚至过亿的用户资源,吸纳资本投资的能力在加强,并且开始发力车载收听市场,这些都给传统广播电台的发展带来挑战。本文通过实证数据,从受众这一微观层面论证了传统广播与网络音频平台之间的竞合关系。传统广播与网络音频虽然竞争胶着,但传统广播仍具有较强的影响力,两者之间的受众资源存在一定的区隔,重叠比例不大,提示广播从业者媒体融合并非只是信息传播渠道的转移,更要结合网络音频平台的信息传播规律进行深入探索。