象征与神话:品牌意义生成路径的梳理

学界和业界对品牌有多种解释,有关其意义生成的研究也较多,但研究不够系统和深入。品牌意义生成研究是品牌研究的核心,同时也是透析当代文化的重要途径。本文借用符号学的方法,以"意义"为核心关键词,首先梳理了品牌的三种定义,接着从符号结构的角度,综合了三种定义,提出了连接商品和符号的品牌"象征论"。本文认为,目前有关品牌意义生成的理论都未能充分考虑商品这个因素,因此,基于商品来考虑意义生成,是统合品牌和商品最合适的途径。当代品牌神话的生成体系已经高度系统化和复杂化。