台网融合下的电视营销进行时

在台网融合的背景下,依靠电视剧仍然是各大电视台的主要竞争手段之一。因此,如何在竞争激烈的电视剧播出中成功突围,抢夺眼球,提高影响力,做好电视剧的营销与推广成为关键一环。眼下,电视剧营销手段不断出新,规模日渐升级。本文以浙江卫视为例,通过梳理电视剧营销发展不同阶段的渠道和特点,分析电视剧营销案例,得出以受众为中心,整合多种传播资源与优势,利用时下最前卫的营销手段,有效实现传播效果最大化的电视剧营销成功路径。