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品牌:整合营销传播的终极目标 被引量：2

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摘要 品牌在产品经营上具有重要地位,成为整合营销传播的终极价值追求的目标,主要表现在品牌符号是整合营销传播的核心元素;品牌认同体现整合营销传播的文化关联;品牌资源成为整合营销传播的战略协同;品牌关系为整合营销传播的价值追求。
作者 杨增和
机构地区 湖南科技学院传媒学院
出处 《湖南科技学院学报》 2017年第12期137-140,共4页 Journal of Hunan University of Science and Engineering
基金 湖南省教育厅重点科研项目"新媒体广告的后现代传播模式研究"(项目编号13A029)
关键词 品牌 整合营销传播 终极目标
分类号 G206 [文化科学—传播学]
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参考文献3

二级参考文献9

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共引文献105

同被引文献5

引证文献2

二级引证文献3

湖南科技学院学报
2017年 第12期

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