网络营销“热”的冷思考

随着网络技术的不断发展，互联网已经成为影响营销发展的重要支撑力量。而网络营销“热”依赖于较高效率的营销绩效评价结果。网络营销的绩效评价可以对企业发展作出客观而准确的评价。本文以企业的网络营销绩效评价为研究目标，基于模糊理论和层次分析法，通过京东为例，对其网络营销绩效评价进行实证分析，作出客观的“冷”思考，旨在提升企业网络营销绩效水平。