摘要
2016年移动视频直播全面爆发,改变人与人的连接方式,品牌传播内容的生产模式、传播模式以及最终期望形成的品牌社群模式均被颠覆。品牌传播的内容模式需要从以下维度进行重塑:借助直播为品牌打造全新流量入口、重新定义以"人"为意义表达的品牌传播内容,让网络节点"个体"成为品牌传播内容的生产主体,品牌内容传播需借助若干基于网络节点构建的碎片化场景实现,基于可连接的品牌传播内容形成一种圈层化表达,通过品牌传播内容最终形成共生关系。
出处
《中国广播电视学刊》
北大核心
2018年第1期74-77,共4页
China Radio & TV Academic Journal
基金
福建省中青年教师教育科研项目暨三明学院科学研究发展基金项目"高校数字化校园环境下的媒体资产管理系统建设--以三明学院为例"的阶段性成果
项目编号:A201609
JAS160498
