酒鬼酒:“内忧外患”欲突围

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摘要近日,酒鬼酒新版麻袋酒瓶包装因涉知识产权纠纷被告上法庭.其前期投入大量资源打造的产品品牌形象有被舍弃的风险.与此同时,酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产,北上进军全国的战略就此搁浅,外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致.而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”项目也被质疑是借用风口概念炮制的营销噱头,市场并不买账.

作者王叔坤

出处《食品界》 2018年第3期68-70,共3页 Food Industry

关键词酒鬼酒知识产权纠纷品牌形象经营策略酒瓶麻袋炮制窖池

分类号 TS262.3 [轻工技术与工程—发酵工程]

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