摘要
市场营销理论认为:品牌是指打算用来识别卖主的产品的某一名词、辞句、符号、设计或它们的组合,包括品牌名称、品牌标志、商标等。品牌是在商品的基础上发展壮大的结果。它的功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,不致使竞争者之间的产品发生混淆。企业为其产品选择、规划、决策品牌名称、品牌标志,并向政府有关部门注册登记,向消费者推广的全部规划活动称之为品牌战略。而名牌则是在长期的营销竞争中被广大消费者公认,被政府、社会权威机构鉴定认可的品牌,
出处
《经贸导刊》
1997年第2期40-40,共1页
Economic & Trade Herald
