公关广告:平衡营销的方略

公关广告是继商品广告之后兴起的一种重要广告形式,它对促进企业营销具有多功能、多层次、多成效的作用。国外企业在营销中无不重视对公关广告的开发与利用,据美国公关协会的调查资料显示,80年代末,美国80％的大企业每年的公关广告费用高达5亿美元,进入90年代,这个数字还在增加。然而,至今我国仍有许多企业对公关广告的特点和作用认识不足,还需加强对公关广告的研究与利用。国内外卓有成效的营销实践表明,公关广告是平衡营销的重要方略。