从“使用与满足”看网络直播平台的发展出路

作为一种新媒体形态,网络直播平台由于迎合和满足了用户的各种需求,实现快速扩张并呈现"野蛮生长"趋势,引发广泛关注。本文在"使用与满足"理论范式下,通过对网络直播平台传播特征的观察与分析发现,直播平台在功用、社交、享乐等不同层面满足了用户需求;同时基于用户这种需求,提出应从内容生产、价值导向、运营管理、盈利模式着手,推动直播平台健康、持续发展。