影响品牌初始信任的因子研究

本文以首次选购陶瓷建筑卫浴产品的潜在消费者为研究对象,探讨企业声誉、品牌文化、品牌可预见性、品牌声誉与品牌初始信任的关系。使用SPSS软件对调查数据进行逐步回归得出,企业声誉、品牌文化、品牌可预见性、品牌声誉按照影响程度的大小依次进入回归方程,影响消费者品牌初始信任的建立,并得到标准回归方程。