摘要
本文聚焦于网络购物情境中的消费者羊群行为,通过开展行为实验,发现消费者在网络购物时存在理性的观察学习和羊群行为。除了观察他人的选择,消费者会结合其他质量信息来调整自己的质量判断和羊群行为,例如,商品的品牌知名度越低,消费者的羊群行为越显著。
This paper summarizes the evolution path of online group-buying business model during the past 20 years, and analyzes why online group-buying websites continuously failed after the explosive growth. This research helps us to better understand the core of online group-buying business model.
出处
《未来与发展》
2018年第3期61-64,共4页
Future and Development
基金
国家自然科学基金项目(71672038)
关键词
网络团购
商业模式
数量折扣
价格促销
online group buying, business model, volume discount, price promotion
