从重要政治书籍的海外营销看我国对外传播思路的转变

2014年10月初，中国外文局所属的外文出版社在法兰克福国际书展举行了《习近平谈治国理政》一书多语种的全球首发仪式，中文简体、中文繁体、英、日、德、法、俄、西、葡、阿拉伯等9个语种10个版本分别以精装和平装两种形式在全球同步发行。首发之后，外文出版社又相继与韩国、越南、尼泊尔、秘鲁、泰国、束埔寨、土耳其、匈牙利、巴基斯坦、意大利、阿尔巴尼亚等国的出版机构签订了合作出版协议。迄今为止，在三年多的时间内该书已在全球用23种语言发行了650余万册，发行范围达到100多个国家和地区，创造了我国政治书籍的海外发行之最。由于第一卷取得了巨大成功，《习近平谈治国理政》第二卷中英文版也已于2017年11月面向海内外发行。本文试图通过分析该书第一卷面市以来在全球的出版发行和营销轨迹，籍此管中窥豹并勾勒出中国近年来对外传播思路的转变。