中外企业奥运赞助的对比分析

本文在借鉴国内外相关研究成果的基础上,通过分析可口可乐、三星等跨国企业成功的奥运赞助经验,与我国企业在奥运赞助方面的现状及存在的问题进行对比剖析,从赞助历史、赞助动机、企业实力、市场运作四个方面对我国企业目前奥运赞助中的薄弱环节进行了分析,并提出了一些建议。