试论报纸读者与广告受众的叠合

目前,有相当多的广告客户,包括一些广告经营单位在为广告选择媒体上存在着很大的片面性,单纯考虑价格因素或发行量;而同一问题也出现在媒体中,许多广告业务员只重视完成广告任务指标,不了解广告是否适合本媒体刊登,不顾及刊登后的反馈效果。结果,前者难以使广告投入获得最大的回报,而后者则常常不是事倍功半。