弥补营销缺位 打造现象级文化节目

Make Up for Absence of Marketing and Forge Phenomenal Culture Programs

从2015年底到2017年初,中央电视台和各省级卫视相继播出了十余档文化类节目,以中国传统文化为素材的文化类节目成为一股势头强劲的新生力量。但从营销的角度看,文化类节目主要靠品质和口碑取胜,未形成成熟的营销模式。为此,本文提出利用嘉宾开展节目衍生品开发实现粉丝导流、充分运用社交媒体增强节目的互动性及粉丝黏性、加强与视频网站的合作催生UGC丰富节目内容、为文化类节目打造符合节目气质的广告等建议,以作参考。