戏曲电视栏目外在包装策略探究

Study on External Packaging Strategy of TV Column with Traditional Opera Theme

良好的外在包装对电视栏目的生存与发展意义重大。戏曲电视栏目主创人员应充分重视外在包装的重要性,彰显戏曲的文化风格和艺术气质,为栏目量身打造特色鲜明的"外衣"。具体而言,栏目名称和宣传口号应简单大气、生动形象,突出地方剧种特色,增强个性。栏目形象标志应在增强文化内涵、契合栏目宗旨的基础上,突出戏曲特色,注重审美差异,还应注意融入商业信息,吸引广告投入。片头、片尾、片花的各种元素应在紧扣栏目主题的基础上,形成有机联系、运动的整体。音乐应以戏曲音乐为主,同时也可辅以适当的音响效果以增强感染力,凸显栏目的个性特色。