江苏省普通高校校园体育赛事赞助存在问题与对策研究

On the Problems of Sports Sponsorship in College Campus in Jiangsu and Countermeasures to It

运用访谈等研究方法对江苏省普通高校校园体育赛事赞助存在问题及对策进行研究。江苏省普通高校体育赛事赞助中存在校领导忽视体育赛事赞助的重要性,赛事运作机构分工不明,缺少体育赛事赞助专业部门和人才;校园体育赛事规模较小,可观赏性较差;赛事的比赛项目单一,回报赞助商的方式简单;受赞助项目类别具有差异性,缺乏校企之间关于体育赞助的法律文件;缺少诚信合作与共赢理念,缺乏长期合作意识等问题。针对高校体育赛事赞助存在的问题提出了普通高校设立专门的外联部,培养体育赛事赞助人才等八条相关的对策,为江苏省普通高校校园体育赛事赞助的蓬勃发展奠定理论性基础。