从产品包装到品牌包装——消费升级背景下的中国茶饮品牌产品包装设计的策略

From Packaging Design to Branding Design:The Strategies for Branding Design of Chinese Tea During the Period of Consumption Updating

现代意义上包装是品牌的形式产品,是一种特殊的产品。企业通过包装设计,使消费者获得除了产品外的一种审美享受,是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。本文将以小罐茶和喜茶为案例,深入分析消费升级背景下中国茶饮品牌如何借助合理的包装形式提升产品附加值,塑造全新的品牌形象,打造优异的消费体验,契合时代消费特点。同时,探讨品牌传播如何符合网络时代的传播特性,使设计与传播发挥合力,丰满并强化品牌的核心价值。