城市台生活方式类节目探索

新中产阶层的出现是我国发展到现行阶段消费人群分化的产物。城市新中产阶层出现以来以其高素质、高消费、重度信息依赖的特点受到金融界、商业界和媒体界的重点关注。另一方面,城市电视台目前面临20~45岁的观众群流失,品牌赞助意愿降低,节目老龄化、风格固化等问题。本文以杭州文广集团为例,通过对杭州市新中产阶层群体的收视习惯调查,以新中产阶层生活方式导向为定位的电视栏目案例分析,试图归纳整理出城市电视台在消费升级的市场环境中如何通过创新的节目升级吸引新中产群体的回归战略。