特许经营——汽修品牌面对消费升级的创新革命

一、品牌进化的基础概念 1．品牌化的轨迹 品牌化的轨迹以饮料品牌和乳品品牌为例，饮料的品牌进化轨迹如图1所示，乳品品牌进化轨迹如图2所示。 2.消费需求的层级分析 根据品类需求可能达到的高度，可将产品分为基我性产品、自我性产品和超我性产品。越是惯于对外展示的产品、越是偏精神的产品，其越可能满足更高消费需求。基于品类本身需求客观性，故而不要盲目崇拜精神需求或社会需求。