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宝洁:入华三十年,宝洁“三十而丽”
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摘要
2018年是宝洁进入中国市场30周年.虽然在中国市场已经进入“三十而立”之年,但宝洁已然通过品牌的年轻化、零售创新.告别过去的传统模式,实现蜕变.再次焕发新生。在新的市场环境下.宝洁在过去三年中.把70%的营销预算投入到数字媒体和社交媒体中.通过新零售.以技术为驱动.以消费者为中心,优化消费者的购物体验.让宝洁这个百年巨头重新焕发活力。
作者
许敏
机构地区
宝洁大中华区
宝洁中国科技创新有限公司
宝洁(广州)有限公司董事会
出处
《成功营销》
2018年第1期34-35,共2页
V Marketing China
关键词
宝洁
三十年
“三十而立”
中国市场
数字媒体
营销预算
市场环境
消费者
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
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成功营销
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