从流量变现到关系变现:社群经济及其商业模式研究

移动互联技术的发展引发了传统商业模式的变革,催生了社群经济的兴起。社群经济的本质是关系经济,技术条件、产品/内容价值、情感认同度及信任体系是社群变现的基础。本文基于社群经济的发展现状,梳理出了社群经济的一般商业模式,分析了社群经济在发展上面临的问题,并指出进行社群生态体系布局,拓展多元盈利模式、用户参与价值创造,释放社群集体智慧、平衡商业化与用户利益,坚守社群核心价值的社群经济发展路径。