新媒体视角下民办院校整合传播的路径研究

新形势下民办院校招生面临着"调结构、转方式"的新常态。面对生源减少的困境,更需强化民办院校对外品牌传播路径的优化与执行。而有效的对外传播方案必须有效利用新媒体工具进行传播。目前民办院校的新媒体平台运行仍存在诸多问题,如新媒体传播的资源投入不足、新媒体平台的运营管理能力较弱、新媒体传播的理念仍滞后、新媒体传播功能的定位不明确、新媒体平台信息的创新性不足、新媒体互动性功能的发挥不力、新媒体与传统媒体的整合度低。民办院校应当通过整合传播路径的专业运营人才基础、强化新媒体下整合传播路径的内容基础、运用新媒体下品牌整合传播策略、制定整合传播路径的员工参与指导原则、构建新媒体下整合传播路径的金字塔架构等路径优化传播。