新媒体背景下传统剧院品牌营销策略研究——以桃李梅大剧院为例

目前,传统剧院在文化底蕴、文化氛围好的地区比较热门,但就多数学者调查研究发现传统剧院在品牌营销过程中还依靠最基础的宣传手段,这使得其在发展过程中受到了大众文化的冲击,也令传统剧院出现了上座率低、创作影响率低等问题,如吉林省桃李梅大剧院(原关东剧院)。本文主要研究的是新媒体背景下传统品牌营销策略研究(以桃李梅大剧院为例)通过对传统剧院品牌营销和发展现状进行分析研究,对桃李梅大剧院营销中存在的问题进行分析,最后得出了以下两方面的结论。一、应该对本地区的文化市场准确合理的判断和把握,分析演出市场所占的比例;二、通过学习其他剧院品牌营销策略的经验和特色,设计出合理的、符合桃李梅大剧院的当地特色的新媒体营销策略方案。