主旋律纪录片《辉煌中国》整合传播探究

Study on Integrated Communication of Theme Documentary Brilliant China

主旋律纪录片《辉煌中国》在中央电视台多个频道播出后,又以多种形式在视频网站、社交媒体等渠道传播,形成了传播矩阵、全网共振,获得了较高的关注度。与此同时,"厉害了我的国"主题活动与《辉煌中国》配套传播,相互呼应,创新了"内容众筹"模式,吸引了年轻受众,提高了二三线城市的参与度。本文基于《辉煌中国》的实践,提出在融媒体环境下,主旋律纪录片应以内容为主体,增强细节说服力,整合传播资源,调整新媒体与传统媒体的广告资源比重,认识到市场化是纪录片生存和发展的必由之路。