消费数码的广告符号语义研究——以佳能广告为例

消费社会的到来促使了消费数码的产生。"人是符号的动物",通过对数码设备广告的关注,从符号学的角度切入,采用幻想主义修辞批评方法对佳能相机广告进行分析,从场景、角色和行为的幻想主题中得出了佳能相机广告的修辞视野,进一步探讨了佳能相机的广告符号语义,加深对消费数码类产品的广告本质的理解,即广告所构建的"广告现实",日益成为了真实的现实存在,而真实的世界却在日益幻象化。