工程咨询企业市场营销策略初探

Preliminary Study on Marketing Strategy for Engineering Consulting Firms

工程咨询行业是受客户的委托,为工程建设项目的决策和管理提供咨询的智力服务业.在中国工程咨询业中引入营销战略思想,既是营销管理理论在工程咨询企业中的发展和应用,也是工程咨询企业与国际接轨,参与国际竞争的客观要求.当前,对工程咨询企业进行营销管理的重要意义已形成共识,但在多变的市场环境下,我国工程咨询企业开展营销管理实践的具体方法却少有触及.本文尝试从工程咨询企业战略管理者的角度,对工程咨询单位如何制定和实施营销策略进行研究,供我国工程咨询机构进行参考和借鉴.