感性时代电视广告审美感知的建构--以苹果产品广告为例

伴随感性消费时代的到来,市场的营销战略和大众的消费观念都在发生改变。在现代社会的消费中,大众的消费视点已经不再是仅仅关注商品的使用价值了,而是附着于商品的形象和外观。电视广告作为消费社会的中坚力量,在感性时代的冲击下必须提出相应的新理论,去迎合消费者的心理要求。苹果产品是这个感性时代里个性男女追求的一大目标,它的系列广告创建了独特的审美感知形式,满足了消费者的心理欲求。