基于4P理论的影视作品营销组合策略研究——以《战狼2》为例

2015年，中国电影票房经历了爆发式的增长，票房收入440亿，但自2016年以来，增速放缓，市场上开始流传“拐点论”“中场休息论”“阴霾论”等种种悲观言论，2017年上半年，总票房共计271．59亿元，同期增长10．34％，增速放缓的同时，国产电影票房105亿元，占总票房的38％，相比2016年同期的131亿元下滑20％。