城市名片的市场化定位选择——以聚焦滦平养老产业发展为例

中国城市品牌化已经进入了"名片"时代,但几乎全部的城市名片运用都是从传统角度以城市行为主体即政府的宣传目的出发,以能够充分反映当地文化、经济特色,代表城市品牌形象和文化内涵的元素来设定名片内容。市场角度运作的城市名片,由于理论的缺乏往往是政府主体极易忽略的,从实际的运用来看也极为少见。本文以河北滦平为例,依据定位理论,聚焦养老产业,探讨从市场角度设定城市名片所具有的市场战略目的和意义。